Recrutement

DÉTAILS DU POSTE

1. ANALYSE MARKETING

1.1 Élaboration d’analyse marketing et réflexion marketing

• Réaliser une analyse marketing : Benchmark, SWOT, carte de positionnement
• Analyser les cibles, les quantifier et les segmenter
• Créer des personas
• Établir un ciblage et analyser le parcours d’achat
• Utiliser les techniques de marketing (outil SWOT, Mapping de positionnement, analyse PESTEL…)

1.2 Réflexion marketing & commerciale

• Analyser la concurrence et les offres similaires à celles d’un client sur un marché
• Création de package d’offre : comprendre une offre client et la packager
• Comprendre les enjeux commerciaux de l’offre client
• Réaliser une analyse 4P pour proposer des recommandations commerciales et marketing

1.3 Rédaction et restitution au client

• Des rapports de stratégie marketing et webmarketing
• Plan de communication et d’actions marketing

1.4 Réflexion et élaboration de plan d’actions marketing

• Rédiger un plan d’actions marketing
• Restituer et présenter le plan d’actions au client
• Sourcer et chiffrer précisément les différentes actions proposées auprès de régies publicitaires, de médias, de fournisseurs, d’imprimeurs…
• Valider la faisabilité des techniques des actions proposées en les pensant dans la globalité : prévoir les coûts de mise en place

1.5 Média planning : élaborer un plan média complet en vue de répondre à des objectifs de communication du client

• Prendre contact avec les régies publicitaires, média presse, média télé : connaître leurs réglementations et exigences techniques et publicitaires
• Identifier les bons médias et titres adaptés
• Avoir une vision de tous les supports médias possibles traditionnels ou digitaux : presse, web, print, annuaire, cinéma, tv, affichage, prise de contact avec les régies
• Négocier les stratégies médias pour nos clients en tant qu’agence mandataire
• Créer un plan média répondant aux objectifs commerciaux ou marketing
• Restituer et présenter le plan média au client

2. STRATÉGIE DE BRANDING & IDENTITÉ VERBALE

2.1 Création de nom de marque et nom d’entreprise

• Savoir utiliser au moins 5 méthodes différentes de création de nom pour créer des noms de marques, noms d’entreprises, noms de packages produits…
• Faire un audit du nom de marque créé pour en vérifier la disponibilité locale, nationale ou mondiale
• Suivre et optimiser le process en cours interne de vérification légale, environnementale et juridique du nom de marque (INPI, OMPI, WIPO, EQUIPO)
• Élaborer un sondage de ressenti du nom à présenter au client : utiliser la meilleure forme de collecte des ressentis et définir un panel cible
• Créer un formulaire pour réaliser le sondage (google form, typeform)
• Analyser les résultats du sondage pour valider les noms de marques
• Rédiger un rapport de naming pour restitution au client
• Savoir argumenter et présenter chaque nom : méthode utilisée, valeurs au travers du nom, positionnement

2.2 Création de sémantique et accroche

• Créer une accroche marketing pour projet spécifique : accroche publicitaire, campagne de communication réseaux sociaux…
• Élaborer une sémantique de marque complète (Verbatim, expression, accroche tonique, argument…)
• Développer un pitch marketing ou elevator pitch pour une marque, un produit ou un service
• Rédiger pour des packages d’offres commerciales : contenus des offres et verbatim associé (en lien avec le positionnement de l’offre)

2.3 Zoning et création de contenu de support de communication pour orienter le travail de l’équipe graphique

• Rédaction et organisation de contenu pour les supports de communication de nos clients (plaquettes, fiche produit…)
• Réflexion sur les accroches, et niveaux de lectures souhaités des informations

2.4 Mission avant l’envoi en phase de création graphique

• Vérification de fichiers avant envoi en fabrication
• Avis sur la création graphique finale pour valider la correspondance avec l’aspect et les clés d’entrée marketing souhaités
• Office branding : élaborer un projet de signalétique pour un client commerçant, gérer les devis/chiffrages/prestataires jusqu’à la finalisation du projet de signalétique de vitrine ou intérieur

3. STRATÉGIE VISUELLE ET ICONOGRAPHIE

• Recommandations iconographiques ou visuels pour les projets des clients
• Validation des travaux graphiques par rapport aux exigences marketing du projet
• Élaboration et participation aux projets iconographiques : vidéos ou photos
• Créer un storyboard en croquis simple des souhaits de contenu vidéo en réponse à des objectifs marketing : timing de chaque plan, contenu des plans, sous-titrage
• Participer à l’organisation d’un tournage ou reportage pour projet de création de vidéos, de podcasts ou de shooting photos : roadbook de la journée, casting, achat des accessoires, gestion du projet de A à Z

4. ÉTUDES ET ENQUÊTES

4.1 Étude de marché et ateliers marketing

• Montage et préparation d’atelier marketing : workshop marque employeur, workshop traits identitaires, workshop commercial..
• Gestion complète de projet d’études qualitatives et quantitatives (de la phase d’élaboration des questionnaires à la passation puis l’analyse et restitution)
• Préparation du guide d’entretien ou guide d’étude
• Création du sondage
• Élaboration et composition du panel
• Mise en place d’études de différents types : focus groupe, sondage en réunion, sondage en ligne, enquête en face à face
• Gestion de la collecte des réponses
• Traitement et analyses : graphiques, tableurs, cartographie, tableau croisé dynamique
• Restitution de l’analyse et présentation des préconisations des réponses

5. MARKETING DIRECT & MARKETING AUTOMATION

• Mettre en œuvre une stratégie de marketing automation : définition des objectifs, segmentation des données, écriture des scénarios, paramétrage en collaboration avec l’équipe technique + mise en place des KPIs, suivi, analyse et développement de la stratégie.
• Réflexion sur un projet de marketing direct suivant les objectifs de campagne : quels leviers, prévisions de budget, comptage, ciblage, CTA
• Tenir compte et mettre en place des règles de respect des données dans les contenus zoning (Stop SMS, procédure de consentement, cookies…)
• Connaître la règlement RGPD pour le traitement des données dans le cadre d’opérations marketing et/ou de communications évènementielles
• Consultation et négociation auprès des fournisseurs de base de contrat (massmedia, smartmedia…) – étude et comparaison de chiffrage
• Chiffrage complet de l’opération
• Élaboration d’opérations de marketing direct : campagne emailing, smsing, publipostage…
• Création de l’emailing avec support d’un développeur pour la partie HTML
• Création d’une campagne SMS en utilisant des plateformes d’envoi SMS
• Analyse des résultats : analyse qualitative et quantitative. Analyse de l’impact commercial et atteinte des objectifs
• Préconisation pour les repasses de campagnes
• Interface avec les différents acteurs pour veiller à ce que les nouveaux objectifs marketing soient respectés

6. MARKETING OPÉRATIONNEL & COMMUNICATION

• Participation au brief client et rédaction du compte rendu
• Organisation et conduite d’opérations marketing
• Mise en place et gestion de plan média et plan de communication
• Interface avec les différents intervenants : internes (cheffe projet, graphiste, développeurs) et externes (fournisseurs, clients, partenaires…)
• Négociation auprès des prestataires : imprimeurs, routeurs, fournisseurs
• Gestion des A/R client pour la modification de supports de communication : interface et brief avec les graphistes, développeurs ou cheffe projet
• Suivi des objectifs et reporting des actions de communication et marketing
• Veille régulière sur les leviers, nouveautés et solutions marketing naissantes avec, notamment la visite de salons professionnel du secteur
• Analyse de data et KPIs pour rédaction des différents rapports émanant des projets marketing (naming sémantique, résultat de campagne publicitaire, campagne de marketing direct…)

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